Después de un comercial, se debe alentar fácilmente al espectador de televisión a comprar directamente a través de Alexa. Las llamadas expresiones de marca ya se están probando en los EE. UU. Esto brinda a las compañías seleccionadas la oportunidad de integrar los comandos de voz de Alexa en sus comerciales. Hasta ahora, solo las aplicaciones de Fire TV y IMDB TV han reaccionado a esto.
En el futuro, los clientes potenciales deberían poder pedir el producto anunciado directamente después del comercial. Esto deja al comprador con muy poco tiempo para cambiar de opinión.
Solo las grandes marcas se benefician
Las expresiones de marca son una nueva oportunidad para que los anunciantes creen casos de uso particularmente creativos. Las desventajas en comparación con la publicidad clásica son obvias. Por un lado, primero se debe programar una habilidad funcional de Alexa. Incluso las empresas más grandes aún no están preparadas para esto.
También hay un presupuesto publicitario de $ 750.000. Nada queda por debajo del presupuesto, porque ese es el requisito mínimo de Amazon. Para que los anunciantes puedan pagar los altos costos, Amazon proporcionará datos de análisis exhaustivos. Antes de que las declaraciones de marca puedan comenzar en Alemania, probablemente habrá que aclarar algunos problemas de protección de datos.
Para que una campaña en este formato valga la pena, debe ser particularmente a largo plazo o dirigirse a grandes eventos públicos, como el Super Bowl. Amazon promete que las empresas crearán una mejor conciencia de marca. Si meses de campañas comienzan constantemente sin Alexa, esto también podría ser una prueba nerviosa para los clientes. O puede desactivar el sonido de la publicidad televisiva. Qué tan efectiva será dicha publicidad al final es más que cuestionable.
Fuente: Business Insider EE. UU.
